Маркетплейсы потеряли до 10% пользователей из-за ограничений VPN

Маркетплейсы потеряли до 10% пользователей из-за ограничений VPN

Российские маркетплейсы столкнулись в апреле с падением пользовательской активности и продаж после ввода ограничений на пропуск VPN-трафика, пишет «Коммерсант».

🔹Из данных Digital Budget о пользовательском трафике маркетплейсов в 2026 году следует, что в апреле по отношению к марту мобильный веб-трафик у Wildberries снизился на 10%, у Ozon и «Яндекс Маркета» — на 3%, у «Авито» — на 1,5%. При этом десктопный трафик за тот же период сократился только у Wildberries — на 6%.

🔹По оценкам селлеров, падение выручки в апреле составило от 3% до 30% по сравнению с мартом, и они также напрямую связывают это с блокировками VPN. Реальные потери могли составлять 7 млрд руб.

🔹В Ассоциации компаний интернет-торговли заявили, что такие меры, как ограничение VPN-трафика, «однозначно затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом». Они ослабляют позиции отечественных платформ на международном рынке электронной коммерции, где идет серьезная конкурентная борьба за российских покупателей.

🔵В конце марта Минцифры пригрозило лишать компании права на предустановку приложений и отсрочки от армии, если их сервисы будут работать через VPN. Компании, которые не будут блокировать VPN-трафик, также могут быть исключены из «белого списка» сайтов, доступных при отключении интернета.

🩷Подпишитесь на Telegram Дождя